只要掌握用户时间，就能创造商业价值——时间就是金钱。
2026年，中国影视行业可能出现一个历史性的转折点。
红果短剧一路高歌猛进，今年收入预计420—450亿元（专家预计，未经官方证实）。而全国电影票房截止到10月底只有320亿，剩下2个月最多贡献50亿，全年370亿元，同比下滑约30%。
一家成立仅三年的短剧App，收入将超过全国电影院一年的票房总额。
中国电影票房的巅峰在2019年，当年达到643亿元。那时候电影院遍地开花，《哪吒之魔童降世》《流浪地球》《飞驰人生》神仙打架，影视明星身价动辄上亿，仿佛中国电影距离好莱坞只差一个奥斯卡。
七年后，中国电影市场却开始为几百亿票房发愁。2025年靠着《哪吒2》154亿元的票房，才把全年票房拉到518亿元，单部电影贡献了将近30%。
另一边，红果在2023年8月才上线，如今已经拥有上亿日活用户，收入一路狂飙，甚至开始进军海外市场。
发展了百年的电影行业，被时代抛弃的时候，真是一声招呼都没有。
说实话，电影可能是全世界最差的生意模式之一。
电影是一种典型的高风险、低频次、爆款驱动型生意。一部电影从立项、融资、拍摄到后期制作，往往需要几年时间，投入几千万甚至几个亿。但能不能赚钱，基本取决于上映后的短短几周。哪怕请来顶级导演、明星阵容，砸下巨额宣发预算，观众能不能买账，也跟开盲盒差不多。
更惨的是，如果碰到主演出事，投资几个亿的电影可能连上映的机会都没有。最近几年，一些制作方被逼无奈，甚至开始直接给主角换脸。电影还没上映，演员先变成了AI。
但比商业模式更麻烦的，是电影行业越来越难留住观众。
导演自嗨、演员没功底，大量质量平庸的作品被生产出来。流量明星、热门IP、续集翻拍轮番上阵，宣传时个个都是年度巨制，观众买完票才发现，两个小时里最大的悬念，竟然是什么时候能出去。
当然，国产电影依然有《哪吒2》等优秀作品。但对观众而言，看电影越来越像一次风险投资。一张票几十块，两个人加上吃饭、交通，花掉一两百元，最后换来两个小时的精神折磨。说句得罪人的话，很多电影，确实不太值得观众花钱。况且，现在手机里有看不完的内容，何必冒着踩雷的风险出门？
电影需要不断拍出爆款，才能支撑整个产业，但观众已经不愿意再为每一部电影的试错买单。一座城池的坍塌，往往是从内部开始的。
现在你理解为什么越来越多的演员参加综艺、直播带货了吧？
红果今天的处境，让我想起了十年前的抖音。
当年短视频刚兴起时，很多人也看不上，觉得无非是些唱歌跳舞、搞笑段子，既没营养，也没什么技术含量。传统视频网站忙着争夺明星、版权和独家剧集，没把这些十几秒的小视频当回事。等回过神来，抖音已经悄悄接管了用户时间，顺手把广告行业也重新洗了一遍。
如今红果正在重复这个故事。
霸总、逆袭、重生、复仇、豪门恩怨，在传统影视圈看来，简直土得掉渣。但就是这些剧情，一集接着一集，让上亿用户每天看上两个小时。那些自诩高雅的影视作品，反而越来越难把观众请进电影院。
我们之前详细讨论过红果的商业模式：免费内容、算法推荐、广告变现，再加上工业化生产、数据驱动的快速迭代，以及AI不断降低制作成本。这套方法论，字节已经在今日头条、抖音身上验证过两次。红果只不过把它搬进了影视行业。
传统电影需要投资几个亿，花几年时间赌一部爆款；红果可以同时推出成千上万部短剧，用算法筛选受欢迎的作品。随着AI视频生成技术成熟，内容生产成本还在快速下降，题材和产能都可以进一步扩张。内容好不好看，观众说了才算。至于它高不高级，和用户愿意花多少时间，没有必然关系。
回顾互联网的发展历史，会发现一个很有意思的规律：每当新的内容和产品形态出现，传统行业往往先从审美上否定它，最后不得不从财务报表上认识它。
红果给传统影视行业上了生动的一课，而字节显然没打算只在中国上一课。
今年，红果海外版PineDrama开始快速增长。
根据Sensor Tower数据，截至2026年9月，PineDrama累计下载量突破1亿，日活约700万，单月下载量超过1200万。对于一款上线不足一年的产品来说，这个速度相当惊人。PineDrama重现了红果的模式：免费短剧、上下滑动、算法推荐，还可以通过TikTok账号登录。
字节又开始复制自己了。
海外短剧市场并非没有竞争对手，ReelShort、DramaBox等平台已经发展多年，但不少产品依靠付费解锁剧集赚钱。PineDrama选择免费模式，试图降低消费门槛，用更大的用户规模获取广告收入。
上一次在海外市场感受到字节压力的，是Meta，TikTok从Facebook、Instagram等平台争夺用户时间，迫使Meta推出Reels全面反击。这一次，Netflix有点心慌。
过去一年，Netflix股价接近腰斩。虽然收入还在增长、盈利能力依然很强，但市场已经开始担心增长空间。因为，美国用户每天在短剧App上花费的时间，已经超过Netflix等传统流媒体。放心吧，红果能在国内收割用户时间，照样可以在海外大杀四方。
虽然Netflix的精品内容、客厅大屏和体育直播也有自己的优势，但如果AI让免费短剧的质量持续提升，传统付费影视平台就需要不断回答一个问题：用户为什么还愿意花钱？
对于字节而言，红果不需要取代Netflix，只需要复制TikTok的一部分成功：把全球用户的碎片化娱乐时间，转化成持续增长的广告收入。中国电影市场一年不过几百亿元，但全球视频娱乐和广告市场要大得多。
过去几年，互联网巨头们以为穷尽了用户的商业价值，从高线城市到下沉市场，字节却发现了一块无人踏足的蓝海，那就是用户时间。富兰克林曾说：时间就是金钱——原来如此。
电影行业花了一百多年建立起庞大的产业体系，红果只用了三年，就在收入规模上超过全国票房。接下来，它还要把这套玩法带到全球。
毕竟，全球几十亿人的手机屏幕，可比电影院的座位多得多。
来源丨25号观察
编辑丨高硕
作者丨Mr.25
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